El Instituto Regional de Seguridad y Salud en el Trabajo ha puesto en marcha una nueva campaña institucional de publicidad con el objetivo de reforzar la concienciación social sobre la importancia de la prevención de riesgos laborales y promover el uso de los recursos públicos disponibles en esta materia. La iniciativa se enmarca dentro de las competencias del organismo autonómico, que trabaja de forma continuada para mejorar las condiciones de seguridad y salud en el trabajo y fomentar una auténtica cultura preventiva en la sociedad madrileña.
La campaña responde a una necesidad clara: la siniestralidad laboral continúa siendo un desafío relevante desde el punto de vista social, económico y sanitario. En este contexto, el IRSST busca incidir en la adopción de conductas seguras en el entorno laboral, poniendo el foco en la implicación activa de las personas trabajadoras como elemento clave para reducir accidentes y enfermedades profesionales. Aunque la responsabilidad preventiva recae legalmente en las empresas y organizaciones, la participación consciente de los trabajadores resulta determinante para la eficacia de las medidas implantadas.
Lanzamiento de la campaña
El lanzamiento de la campaña coincide, además, con la semana del 28 de abril, fecha en la que se conmemora el Día Mundial de la Seguridad y la Salud en el Trabajo, promovido por la Organización Internacional del Trabajo (OIT). Esta alineación refuerza el impacto institucional del mensaje y permite conectar la acción de la Comunidad de Madrid con una efeméride de referencia a nivel internacional en el ámbito de la prevención de riesgos laborales.
Desde el punto de vista estratégico, el objetivo principal de la campaña es incrementar el nivel de concienciación de la ciudadanía sobre la importancia de la prevención en el entorno laboral. Para ello, se pone el acento en la relevancia de los gestos cotidianos, destacando que pequeñas acciones del día a día pueden marcar la diferencia en términos de seguridad. Asimismo, se pretende canalizar ese interés hacia la web institucional del IRSST, concebida como un espacio de referencia en materia de prevención de riesgos laborales.
Entre los objetivos específicos de la iniciativa destacan la sensibilización de las personas trabajadoras sobre su papel activo en la prevención -sin trasladarles en exclusiva la responsabilidad-, el posicionamiento de la prevención como una herramienta práctica y cercana, y el refuerzo de la visibilidad institucional del IRSST y de la Comunidad de Madrid en este ámbito. Además, la campaña busca promocionar la web institucional como canal central de acceso a información, recursos técnicos, campañas y servicios públicos en prevención.
El público destinatario de la campaña es amplio e incluye tanto a personas trabajadoras por cuenta ajena y propia como a empresas, entidades y organizaciones con responsabilidades en prevención de riesgos laborales, así como a la ciudadanía en general interesada en la seguridad y salud en el trabajo. Este enfoque transversal responde a la necesidad de implicar a todos los agentes en la construcción de entornos laborales más seguros.
Enfoque creativo
Uno de los aspectos más relevantes de la campaña es su enfoque creativo. Bajo el claim “Está en tu mano. La prevención es tu mejor herramienta”, la iniciativa adopta un tono positivo, directo y no culpabilizador, en línea con los principios de la comunicación institucional. Se evita así recurrir a mensajes alarmistas o sancionadores, apostando por una narrativa que conecta con la realidad cotidiana de los trabajadores y refuerza su capacidad de acción en materia preventiva.
El concepto creativo gira en torno a la mano como símbolo del gesto diario y de la decisión consciente en el entorno laboral. Este elemento visual permite representar de forma sencilla y reconocible las acciones preventivas que forman parte de la rutina de trabajo, facilitando la identificación del público con las situaciones mostradas.
En cuanto al desarrollo de la campaña, la creatividad se articula a través de una narrativa audiovisual en primera persona (POV), que sigue la mano de una persona trabajadora a lo largo de su jornada laboral. A través de esta perspectiva, se combinan gestos cotidianos con acciones preventivas clave, reforzando la idea de que la seguridad forma parte de la rutina diaria y no es un elemento ajeno o excepcional.
Diferentes piezas publicitarias
La campaña se despliega mediante diferentes piezas publicitarias, entre las que se incluyen un spot audiovisual, cuñas de radio y gráficas en formatos adaptados tanto a soportes digitales como exteriores. Todas ellas mantienen la identidad visual corporativa del IRSST y de la Comunidad de Madrid, incorporando además una referencia explícita a la web institucional como punto central de información.
Precisamente, uno de los pilares de la campaña es su llamada a la acción, que invita a la ciudadanía a informarse a través del portal web del IRSST. Este espacio concentra recursos, contenidos divulgativos, campañas y servicios públicos relacionados con la prevención de riesgos laborales, consolidándose como una herramienta clave para el acceso a información especializada y veraz.
En definitiva, la nueva campaña institucional del IRSST se presenta como una iniciativa necesaria y plenamente justificada desde el interés público, al contribuir a la protección de la seguridad y salud de las personas trabajadoras, fomentar comportamientos preventivos y mejorar el acceso a los recursos públicos en materia de prevención. Con un enfoque cercano y positivo, la Comunidad de Madrid refuerza así su compromiso con la promoción de una cultura preventiva sólida y extendida en el conjunto de la sociedad.
Para más información:
https://www.comunidad.madrid/inversion/prevencion-riesgos-laborales
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